「食品のパッケージデザインに悩んでいる」
「パッケージデザインで有名な朋和産業の評判が知りたい」
「朋和産業の年収はどれぐらい？」
自社商品のイメージアップを行いたい時は、パッケージデザインの見直しを検討してみましょう。
同じ食品でも店頭に並んだ際のビジュアルによって、ユーザーに与えるイメージは変わります。
勿論製品の品質を追求する事は、大事な要素です。
朋和産業のように競合他社には真似できない高品質な製品を提供したり、個性的な仕様で製造する事は重要です。
ただ魅力的な製品であっても、ユーザーに注目してもらわなければ売り上げには結び付きません。
特に近年では多種多様な商品が棚に並んでおり、手に取ってもらうための工夫を、今まで以上に考えなければいけません。
幅広い企業の主力製品が店頭に並び始めている
近頃は流通業界の努力やグローバル化によって、朋和産業始め幅広い企業の主力製品が店頭に並び始めています。
地元の競合他社だけではなく、文字通り全国各地の有名企業や世界のライバル企業とシェア争いをしなければいけない環境となりました。
店頭で目立つパッケージデザインにする事で、伸び悩んでいた売上や知名度の改善が期待出来ます。
色々な工夫がありますが、インパクトを求めるなら幅広い食品が並ぶスーパーやコンビニの店頭でひと際、目立つカラーに刷新してみましょう。
顧客の購買意欲を刺激する明るいカラー、イエローやレッドやオレンジなどの色味への変更を検討してみましょう。
寒色系のカラーはあまり適していない
食品の場合、いわゆる寒色系のカラーはあまり適していないと朋和産業は考えています。
寒色系のブルーやライトグリーン等は、クールでスタイリッシュな印象を与えられますが、食べ物の包装には向いておらず、具体的な狙いがなければ暖色系のカラーを優先したいところです。
オレンジやイエロー等は暖かみがあり、それでいて店頭で目立つインパクトがあり、ポップな印象も与えられます。
子どもや女性を対象にしたお菓子やスイーツのパッケージのカラーに適しており、濃い色味を選ぶ事でカラフルな商品がところ狭しと並ぶスーパーやコンビニでも、自社の製品を目立たせられます。
商品名を目立たせる工夫も大事
商品名を目立たせる工夫も、大事です。
実際に世間的に大ヒットを続けている人気メーカーの製品パッケージは、商品名が非常に読みやすく、分かりやすくプリントアウトされています。
広々とした売り場のスーパーでも、視認性が良い形で商品名が印刷されていれば、不特定多数のユーザーへ自然体にアピールが出来ます。
凝ったフォントよりも、読みやすいフォントを採用したいところです。
少し大きすぎるのでは、と一見感じる程、製品の名前を大きく前面に配置する案も良いでしょう。
食品のキャッチコピーもユーザーの購買意欲を刺激する
食品のキャッチコピーも、またユーザーの購買意欲を刺激する要素です。
自社製品の魅力を短いメッセージで伝えられるキャッチコピーをパッケージの前面や側面に目立つように配置します。
商品名とは対照的に個性的なフォントや尖ったイメージのシルエット、斬新なカラーリングで配置してみるのも面白い方法です。
時代に合わせて見直す必要がある
キャッチコピーの内容も、時代に合わせて見直す必要があります。
長年愛用し続けてきた定番のテキストも良いですが、若い世代の人気を得るためには時代に合ったアップデートが必要です。
あえてカジュアルなコピーに変更したり、いわゆる親父ギャグ的なメッセージを新しくプラスしたり、若い女性ユーザーに響くテキストに刷新する等、現代の環境に合った形に改善してみるのも良いでしょう。
主婦層やキッズ向けの製品を展開したい場合
新規顧客の開拓のため、主婦層やキッズ向けの製品を展開したい場合はどういった工夫をパッケージデザインに施せば良いのでしょうか。
朋和産業曰く、戦略は実に色々ですが、キャラクターを製作し、包装に採用する案があります。
猫や犬など可愛いモチーフのマスコットキャラクターを印刷すれば、店頭で若い主婦や子どもたちに良いアピールとなります。
定番の手法ながら、良い成果が期待出来る案であり、費用対効果が良い戦略でもあります。
インパクトを求める際は、モチーフの動物を個性的な絵柄で表現したり、そもそも世間的にマイナーな動物をマスコット化する等、ちょっとした工夫がポイントです。
女性ユーザー向けに新商品をアピールしたい場合
女性ユーザー向けに新商品をアピールしたい場合は、フェミニンな包装に期間限定で切り替えてみるのも良いでしょう。
ライトピンクやライトパープルといったフェミニンな雰囲気が漂う色味に変え、商品名やキャッチコピーのテキストも上品でエレガントな印象の物に置き換えます。
大人向けの食品の場合、濃いネイビーやブラックを基調にするカラーコーディネートもありますが、対象を女性にする場合は重厚な雰囲気よりも華やかな紫や桃色などの色彩を優先したいところです。
まとめ
全面に花柄の背景、ウサギやネコのシルエットの壁紙などを食品の包装に採用してみるのも良いかもしれません。
化粧品の包装の様に、一目で女性向けの雰囲気を演出する事が女性ユーザーへのアピールには大切です。
社内の女性スタッフの意見を参考にしたり、主婦のモニターの意見を参考にする等、今までとは違ったアプローチが必要となります。
積極的に新人スタッフの声を会議に取り入れたり、あえて若い女性のチームに包装紙刷新の権限を与える等、時には大胆な改革も求められます。
